Andrea Mäßen

Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß

Metaanalytische Befunde

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.

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Produktdetails

• DUV Wirtschaftswissenschaft
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8244-0379-0
• 1998
• Seitenzahl: 324
• Erscheinungstermin: 10. Februar 1998
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 18mm
• Gewicht: 425g
• ISBN-13: 9783824403790
• ISBN-10: 382440379X
• Artikelnr.: 36796536

Autorenporträt

Dr. Andrea Mäßen promovierte 1997 bei Professor ter Haseborg, Universität Hamburg. Sie ist heute für eine Unternehmensberatung in Bonn tätig.

Inhaltsangabe

Vorökonomische Werbewirkungsforschung - Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable - Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde - Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen