Nina Walde

Werbestars aus Österreich

Akzeptanz und Wirkung bei Rezipienten

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

In dieser empirischen Forschungsarbeit wurde untersucht wie Prominente Werbetestimonials auf Rezipienten wirken. Wird ein Produkt durch Prominente sympatischer, kauft man sie öfter, merkt man sich die Produkte öfter als bei Produkten, die von No- Names beworben werden? Zuvor werden Grundbegriffe der Testimonial Werbung definiert- Werbeformat, Testimonial- und Leitbildwerbung. Da es hauptsächlich in der der Untersuchung um Emotionen geht, die Werbepsychologie hier zum Tragen kommt, müssen auch die Begriffe: Motivationsfeld, Emotionen, Identifikation, Werbewirkung, Aufmerksamkeit, Attraktivität, Glaubwürdigkeit, Sympathie, Image, Personality Licensing und Charisma geklärt werden. Pro und Contra von Prominenten- Werbern werden behandelt, Begriffe wie Poly Werber, Vampireffekt und die Vorteile werden genau beschrieben. Diese theoretischen Begriffe und Erläuterungen helfen dem Leser, die empirische Untersuchung, die per Fragebögen durchgeführt wurde, die Forschungsergebnisse besser zuinterpretieren- und in weiterer Folge einen Nutzen daraus zu ziehen. Teilweise sind die Ergbnisse der Untersuchung überraschend und in manchen Punkten zukunfsweisend!

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller
• Seitenzahl: 284
• Deutsch
• Abmessung: 220mm
• ISBN-13: 9783639226812
• ISBN-10: 363922681X
• Artikelnr.: 28195277

Autorenporträt

Wurde 1982 in Wien geborgen. Sie studierte sie Publizistik und Kommunikationswissenschaft und absolvierte mit dieser Arbeit 2007 erfolgreich ihr Studium.