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In der heutigen digitalisierten Welt, in der fast jeder über sein Smartphone und das Internet mit der Welt verbunden ist, bietet sich für Unternehmen die Möglichkeit, ihre Kunden über mobile Anwendungen anzusprechen. Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Auswirkungen digitaler mobiler Werbung auf die Kaufabsicht der Kunden zu untersuchen. Die unabhängige Variable dieser Untersuchung ist die digitale mobile Werbung und die Kaufabsicht der Kunden wird als abhängige Variable betrachtet. Es werden fünf Hypothesen entwickelt und getestet. In dieser Studie gibt es zwei vermittelnde Variabl...
In der heutigen digitalisierten Welt, in der fast jeder über sein Smartphone und das Internet mit der Welt verbunden ist, bietet sich für Unternehmen die Möglichkeit, ihre Kunden über mobile Anwendungen anzusprechen. Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Auswirkungen digitaler mobiler Werbung auf die Kaufabsicht der Kunden zu untersuchen. Die unabhängige Variable dieser Untersuchung ist die digitale mobile Werbung und die Kaufabsicht der Kunden wird als abhängige Variable betrachtet. Es werden fünf Hypothesen entwickelt und getestet. In dieser Studie gibt es zwei vermittelnde Variablen, darunter die Kundenmotivation und die Kundenwahrnehmung. Die Studie basiert auf der von Katz & Blumler (1974) entwickelten Uses and Gratification Theory. Die Daten wurden mit Hilfe eines strukturierten Fragebogens und einer Stichprobentechnik erhoben. Der Forscher besuchte verschiedene Colleges, Universitäten, Parks, Einkaufszentren und Restaurants, um Daten von den Befragten zu sammeln. Die Fragebögen wurden an 500 Befragte unabhängig von Geschlecht, Alter und Beruf verteilt. 50 Fragebögen wurden vergeudet und 450 Fragebögen wurden für die Datenanalyse verwendet. Die Daten wurden mit den Softwareprogrammen SPSS 20 und AMOS 18 analysiert.
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