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Unter modernen Bedingungen wird die Werbetätigkeit als eine selbständige Geschäftsart und als ein Element des Marketingkomplexes betrachtet. Gleichzeitig bleiben die Fragen der Gestaltung von Werbemaßnahmen im Hinblick auf die Bewertung ihrer Wirksamkeit unterentwickelt. Gleichzeitig zeigt die Praxis der Entwicklung von Marktbeziehungen, dass effektive Werbemaßnahmen ein wichtiges Element zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit, zur Beschleunigung des Kapitalumschlags und damit zur Verbesserung der Effizienz der Unternehmenstätigkeit sind.