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"Die Hälfte meines Werbebudgets ist zum Fensterhinaus geworfen - ich weiß nur nicht welche." sagteeinst schon Henry Ford. In der heutigen Zeit, in dersich der Anteil des Online-Marketings an den gesamtenWerbeinvestitionen in Deutschland immer weitererhöht, steigt auch die Nachfrage nach verwertbarenErgebnissen zum Thema Werbung im MediumInternet. Die Grundlage dafür bildet die Betrachtungverschiedener Werbewirkungsmodelle, Einflussfaktorenund Methoden der Werbewirkungsforschung. Außerdemsind Werbewirkungsstudien, welche mit zunehmenderHäufigkeit veröffentlicht werden, zum Verständnis derWirkungseffekte von Online-Werbung unerlässlich.Diese müssen aber in verschiedensten Hinsichtengenauer hinterfragt werden. Daraus entstehen sowohlvon Seiten der Unternehmen als auch von Seiten derForschung, neue Anforderungen an eine optimaleWerbewirkungsforschung. Mit einer Einschätzung deszukünftigen Einflusses der Werbewirkung im Bereichdes Online-Marketings, zeigt sich auch das Potenzialsdieser Thematik als Erfolgsfaktor fürOnline-Werbekampagnen.