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Die Werbebranche sieht sich im Zuge der medialen
Informationsüberlastung einem Kampf um das
ökonomische Gut Aufmerksamkeit ausgesetzt. Es wird
immer schwieriger, effektiv zu werben und im
allgemeinen Werbechaos überhaupt noch wahrgenommen zu
werden. Neue Werbekonzepte sind gefragt, welche die
Normen klassischer Werbung durchbrechen denn was
die Norm durchbricht, erzielt Aufmerksamkeit und
Wirkung. In diesem Zusammenhang fällt in der
Werbepraxis vermehrt ein neuer Begriff: Guerilla
Marketing .
Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen
ersten empirischen Beitrag zur Erforschung der
Werbeeffizienz von Guerilla Marketing zu leisten.
Durch die Herleitung einer umfassenden
Begriffsdefinition wird ein allgemeines Verständnis
für den Forschungsgegenstand geschaffen. Zudem wird
in diesem Buch ein spezifisches Werbewirkungs-Modell
zum Guerilla Marketing theoretisch erarbeitet und
darauf in einer experimentellen Studie empirisch
untersucht. Ziel der Studie: Eine Guerilla Marketing
Werbemassnahme und eine klassische Werbemassnahme in
Bezug auf Werbewirkung und Werbeerfolg miteinander
vergleichen und daraus neue Erkenntnisse für die
Werbepraxis gewinnen.
Informationsüberlastung einem Kampf um das
ökonomische Gut Aufmerksamkeit ausgesetzt. Es wird
immer schwieriger, effektiv zu werben und im
allgemeinen Werbechaos überhaupt noch wahrgenommen zu
werden. Neue Werbekonzepte sind gefragt, welche die
Normen klassischer Werbung durchbrechen denn was
die Norm durchbricht, erzielt Aufmerksamkeit und
Wirkung. In diesem Zusammenhang fällt in der
Werbepraxis vermehrt ein neuer Begriff: Guerilla
Marketing .
Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen
ersten empirischen Beitrag zur Erforschung der
Werbeeffizienz von Guerilla Marketing zu leisten.
Durch die Herleitung einer umfassenden
Begriffsdefinition wird ein allgemeines Verständnis
für den Forschungsgegenstand geschaffen. Zudem wird
in diesem Buch ein spezifisches Werbewirkungs-Modell
zum Guerilla Marketing theoretisch erarbeitet und
darauf in einer experimentellen Studie empirisch
untersucht. Ziel der Studie: Eine Guerilla Marketing
Werbemassnahme und eine klassische Werbemassnahme in
Bezug auf Werbewirkung und Werbeerfolg miteinander
vergleichen und daraus neue Erkenntnisse für die
Werbepraxis gewinnen.