Werbung als Form des Interkulturellen Managements - Doutheil, Kristin
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In dieser Arbeit geht es um die Werbung im Interkulturellen Zusammenhang. Eine Welt die immer näher zusammenrückt und sich weiter zu einem "global village" (um es mit den Worten McLuhan s zu beschreiben) entwickelt, erfordert ein Werbestrategie, die sich nicht nur auf die eigenen Gefilde konzentriert. Die in dieser Arbeit durchgeführte Analyse zeigt exemplarisch, ob und wie sich die deutsche Traditionsmarke Persil von Henkel auf die unterschiedlichen Kulturen der Erde einstellt.

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Produktbeschreibung
In dieser Arbeit geht es um die Werbung im Interkulturellen Zusammenhang. Eine Welt die immer näher zusammenrückt und sich weiter zu einem "global village" (um es mit den Worten McLuhan s zu beschreiben) entwickelt, erfordert ein Werbestrategie, die sich nicht nur auf die eigenen Gefilde konzentriert. Die in dieser Arbeit durchgeführte Analyse zeigt exemplarisch, ob und wie sich die deutsche Traditionsmarke Persil von Henkel auf die unterschiedlichen Kulturen der Erde einstellt.
Autorenporträt
Kristin Doutheil wurde im August 1987 in Siegen geboren. Nach dem sie ihr Abitur beendet hat, begann sie das Studium der Medienwissenschaft an der Universität Siegen. Um sich fachlich etwas breiter aufzustellen, wählte sie anschließend das Masterstudium der Kommunikationswissenschaft an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg.