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Bei der Förderung des Unternehmens auf dem Markt geht es darum, ein Image, eine Marke, ein erkennbares und vertrauenswürdiges "Gesicht des Unternehmens" zu schaffen. Um diese Ziele zu erreichen, werden alle Kanäle der Marketingkommunikation genutzt: vor allem Information und Werbung (Interaktion mit den Medien; Präsentationen, Mailings, Direktvertrieb, PR, Sponsoring, etc.) Alles, was zur Bildung einer positiven Einstellung zum Unternehmen und zur Bevorzugung des Produkts (Waren oder Dienstleistungen) der Zielgruppe gegenüber dem Produkt des Mitbewerbers beiträgt.