Burkhard Henn

Werbung für Finanzdienstleistungen im Internet

Eine Studie zur Wirkung der Bannerwerbung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Auf der Basis einer breit angelegten Untersuchung präsentiert Burkhard Henn Erkenntnisse über den Einfluss verschiedener Gestaltungs- und Plazierungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im Internet.

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Produktdetails

• Gabler Edition Wissenschaft
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• 1999
• Seitenzahl: 232
• Erscheinungstermin: 15. Juli 1999
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 13mm
• Gewicht: 298g
• ISBN-13: 9783824469833
• ISBN-10: 3824469839
• Artikelnr.: 24092158

Autorenporträt

Dr. Burkhard Henn promovierte am Institut für Betriebswirtschaftliche Geldwirtschaft an der Universität Göttingen. Er ist Vertriebsleiter bei DINO-Online, AIS Axon Internet Services GmbH, Göttingen.

Inhaltsangabe

Grundlagen, Rahmenbedingungen und Ziele der Werbung von Finanzdienstleistungsunternehmen im WWW - Werbeinstrumente und Erfolgskontrolle der Internet-Werbung - Wirkung von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im WWW - Implikationen für den Einsatz der Bannerwerbung durch Finanzdienstleistungsunternehmen