INHALT1. Vorwort2. Fokus des Buches2.1 Wohltätigkeit gegenüber Mitmenschen2.2 Werbung, von Organisationen initiiert2.3 Zeitraum und Sample2.4 Zugangsweise und LiteraturauswahlA. F U N D I E R U N GI. DIE BETRACHTETE WERBUNG IM MEDIUM PLAKAT...1. Werbung1.1 Begriffsbestimmung Werbung1.2 Funktionsweise und Ziel1.3 Werbemittel2. Das Plakat2.1 Begriffsbestimmung Plakat2.2 Geschichte des Plakats2.3 Überlegungen zur Plakatgestaltung2.3.1 Reduktion und Verdichtung2.3.2 Besonderheiten der visuellen Elemente2.3.3 Besonderheiten der textlichen Elemente2.4 Praxis der Plakatgestaltung2.5 Rezeptionssituation2.6 Kategorisierungen von Plakatmotiven3. Zugangsweisen zu Plakatwerbung3.1 Semiotik und ihre Grundbegriffe3.1.1 Zeichen3.1.2 Wahrnehmung3.1.3 Kommunikation3.1.4 Kultur3.2 Semiotische Analyse3.3 Grundannahmen der Werbesemiotik3.3.1 Werbung gründet sich auf Bedeutungen3.3.2 Werbung schafft Bedeutungen3.4 IkonologieResümee zu A.I