Anna Schwan

Werbung statt Waffen

Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.

Produktdetails

• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-531-17592-8
• 2011
• Seitenzahl: 400
• Erscheinungstermin: 1. April 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 25mm
• Gewicht: 568g
• ISBN-13: 9783531175928
• ISBN-10: 3531175920
• Artikelnr.: 29715348

Autorenporträt

Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.

Inhaltsangabe

Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen
Theoretische Überlegungen
Staatliche Außenkommunikation in Vergangenheit und Gegenwart
Entwicklung eines neuen Leitbegriffs: Die Strategische Außenkommunikation