Werner Pepels

Werbung und Absatzförderung

Kommunikation, Werbeziel, Werbeobjekt, Werbebudget, Absatzquelle, Zielpersonengruppe, Kampagne, Marktsegmentierung, Werbemedien, Werbeeffizienz

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Aus dem Inhalt:
1. Begriff und Prozeß der Kommunikation
2. Von der Werbebeurteilung bis zum Werbebudget
3. Käuferverhalten und Definition von Zielgruppen
4. Konzipierung von Kampagnen
5. Die klassischen Medien - die nicht klassischen Medien

Produktdetails

• Praxis der Unternehmensführung
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-409-18313-0
• 1994.
• Seitenzahl: 216
• Erscheinungstermin: 1. August 1994
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 140mm x 12mm
• Gewicht: 285g
• ISBN-13: 9783409183130
• ISBN-10: 3409183132
• Artikelnr.: 05480485

Inhaltsangabe

1 Der Kommunikationsbegriff.- 1.1 Die Entstehung von Kommunikation.- 1.2 Der Ablauf von Kommunikationsprozessen.- 1.3 Die Arten der Kommunikation.- 1.4 Die Kategorien der Werbung.- 1.5 Der Markenartikel.- 2 Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit.- 2.1 Die Analyse des Angebotsumfelds.- 2.2 Die Bestimmung der Werbeziele.- 2.3 Die Bestimmung der Werbeobjekte.- 2.4 Die Bestimmung des Werbebudgets.- 3 Das Konzipieren von Kampagnen.- 3.1 Die Definition der Absatzquelle.- 3.2 Die Definition der Zielpersonengruppe.- 3.3 Die Definition der Zielangebotsposition.- 3.4 Das Kampagnenformat.- 4 Die Kommunikationsstrategie.- 4.1 Die Marktsegmentierung.- 4.2 Die Werbeeffizienzmessung.- 5 Der Medieneinsatz bei Klassischer Werbung.- 5.1 Die Mediaplanung.- 5.2 Die Mediadurchführung.- 6 Der Medieneinsatz bei Nicht-klassischer Werbung.- 6.1 Die Verkaufsförderung.- 6.2 Die Öffentlichkeitsarbeit.- 6.3 Die Akzidenzwerbung.- 6.4 Die Neuen Medien.- 6.5 Die Schauwerbung.- 6.6 Die Verkaufsliteratur.- 6.7 Die Direktansprache.- 6.8 Die Integrierte Kommunikation.- Stichwortverzeichnis.