In diesem Buch wird Werbung hauptsächlich aus ökonomischer und und verhaltenswissenschaftlicher Sicht dargestellt. Daneben finden u.a. auch linguistische, semiotische und juristische Aspekte Berücksichtigung. Der Band erläutert: B Planung und Kontrolle der Werbung Die Vielfalt der Werbewirkungen Sozioökonomische, rechtliche und technologische Rahmenbedingungen Verschiedene Formen der Werbung (verbale, nonverbale und visuelle werbliche Kommunikation) Elemente der Werbebotschaft (Wort, Bild, Farbe, Musik) Typografische Gestaltung, Argumentationsformen und Stilistik S