Sanjeev Arora

Zabójstwo generowania marki - ostateczny paradoks marketingu

Jak zabójstwo generyczne sprawia, ¿e kapita¿ marki staje si¿ mira¿em.

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Jedno z najwi¿kszych wyzwä stoj¿cych przed marketerami pochodzi z nieoczekiwanego ¿ród¿a - genericide. Genericide to po¿¿czenie dwóch s¿ów - generic i suicide. Dochodzi do niego, gdy marka traci swój patent lub znak towarowy, staj¿c si¿ generyczn¿ dla danej kategorii. Paradoks ten wynika z faktu, ¿e marki b¿d¿ce pionierami kategorii i staj¿ce si¿ prototypem w segmencie zazwyczaj ko¿cz¿ jako ofiary tego podst¿pnego "efektu kobry".

---

Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 216
• Erscheinungstermin: 26. April 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 13mm
• Gewicht: 340g
• ISBN-13: 9786203647587
• ISBN-10: 6203647586
• Artikelnr.: 62061567

Autorenporträt

El Dr. Sanjeev Arora es doctor en gestión y cuenta con casi tres décadas de experiencia en docencia, formación, industria e investigación en diversas empresas e instituciones. Reside en Mumbai, India, y sigue persiguiendo su pasión como educador y buscador de conocimientos.