Zabójstwo generowania marki - ostateczny paradoks marketingu
Jak zabójstwo generyczne sprawia, ¿e kapita¿ marki staje si¿ mira¿em.
Versandkostenfrei!
Versandfertig in 1-2 Wochen
47,99 €
inkl. MwSt.
PAYBACK Punkte
24 °P sammeln!
Jedno z najwi¿kszych wyzwä stoj¿cych przed marketerami pochodzi z nieoczekiwanego ¿ród¿a - genericide. Genericide to po¿¿czenie dwóch s¿ów - generic i suicide. Dochodzi do niego, gdy marka traci swój patent lub znak towarowy, staj¿c si¿ generyczn¿ dla danej kategorii. Paradoks ten wynika z faktu, ¿e marki b¿d¿ce pionierami kategorii i staj¿ce si¿ prototypem w segmencie zazwyczaj ko¿cz¿ jako ofiary tego podst¿pnego "efektu kobry".
Andere Kunden interessierten sich für
