Eeva-Katri Ahola

Zdobywanie do¿wiadczenia w spotkaniach na rynku

Badanie do¿wiadcze¿ konsumpcyjnych na wystawach i targach sztuki

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

W dziedzinie marketingu i badä konsumenckich obserwuje si¿ rosn¿ce zainteresowanie natur¿ do¿wiadczenia. Wydaje si¿ jednak, ¿e wci¿¿ brakuje teoretycznie wyrafinowanego i empirycznie ugruntowanego zrozumienia tego, co stanowi do¿wiadczenie konsumpcyjne w kontek¿cie us¿ug kulturalnych. W rozdziäach i sekcjach tej ksi¿¿ki opracowano teoretyczne ramy analizy do¿wiadcze¿ konsumpcyjnych w kontek¿cie us¿ug kulturalnych. Co wi¿cej, studium bada empirycznie, w jaki sposób konsumenci nadaj¿ znaczenia do¿wiadczeniom konsumpcyjnym na wystawach sztuki i targach. Na podstawie danych zidentyfikowano cztery tematy kulturowe, poprzez które konsumenci nadaj¿ znaczenie do¿wiadczeniom konsumpcyjnym w us¿ugach kulturalnych. Tematy te to: wräliwo¿¿, post¿p, cielesno¿¿ i wspólnota. Kädy temat sk¿ada si¿ z kilku podtematów, które zostäy szczegó¿owo przeanalizowane. Badanie sugeruje, ¿e konsumenci bior¿ udziä w walce o znaczenie do¿wiadczenia w spotkaniach na rynku jako agenci estetyczni. Ksi¿¿ka powinna by¿ interesuj¿ca dla marketerów rozwäaj¿cych rozwój oferty us¿ugowej.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 212
• Erscheinungstermin: 30. September 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 13mm
• Gewicht: 334g
• ISBN-13: 9786203372007
• ISBN-10: 6203372005
• Artikelnr.: 62661282

Autorenporträt

La Dra. Eeva-Katri Ahola trabaja como directora de la Universidad Abierta en la Facultad de Económicas de la Universidad Aalto y como investigadora en el Departamento de Marketing y Gestión de la Facultad de Económicas Aalto, en Finlandia. Sus intereses de investigación se centran actualmente en los estudios sobre la cultura del consumidor, las comunicaciones de marketing y el marketing artístico.