Christian Frédéric Dechêne

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung (eBook, PDF)

Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Erscheinungstermin: 18. Dezember 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783835094406
• Artikelnr.: 37495078

Autorenporträt

Inhaltsangabe

---

Theoretische Grundlagen zur Stimulationssuche von Individuen.- Exploratives Konsumentenverhalten.- Erklärungsbeitrag des Explorationsstrebens zur Wirkung von Werbung.- Empirisches Werbeexperiment.- Ergebnisse des Werbeexperiments.- Abschlussbetrachtung.

Rezensionen

"Das Werk folgt einem schlüssigen konzeptionellen Aufbau und leitet den Leser an einem klaren roten Faden ausgehend von der Problemstellung über den aktuellen Forschungsstand bis hin zur kritischen Diskussion der Forschungsergebnisse. Dechene liefert damit einen wichtigen Beitrag für weitere empirische Untersuchungen in diesem Bereich der Werbeforschung, die auf den genauene Ausführungen bzgl. des Untersuchungsdesigns und der Operationalisierung der Modellvariablen, wie auch einer genauen Erklärung und Interpretation der Ergebnisse aufbauen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2008