Marco Altpeter

Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising (eBook, PDF)

Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Der Inhalt

• Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services)
• Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising)
• Beacon-Technologie
• Technologiefokussierte Akzeptanzforschung

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing und elektronische Dienstleistungen

Der Autor

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 124
• Erscheinungstermin: 22. November 2016
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658166083
• Artikelnr.: 52663854

Autorenporträt

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

Inhaltsangabe

Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.