Andreas Spengel

Allianzen in der Markenführung (eBook, PDF)

Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Erscheinungstermin: 27. Februar 2015
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322821157
• Artikelnr.: 44621078

Autorenporträt

Inhaltsangabe

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1. Einführung.- 1.1 Kontext in der Markenführung.- 1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2. Bezugsrahmen der Markenführung.- 2.1 Grundlagen der Markenführung.- 2.2 Die Markenführung im Rahmen der Unternehmensführung.- 2.3 Markenallianzen als strategische Option in der Markenführung.- 2.4 Zwischenfazit.- 3. Allianzen in der Markenführung.- 3.1 Systematisierende Vorüberlegungen.- 3.2 Composite Branding.- 3.3 Metamarken.- 3.4 Ingredient Branding.- 3.5 Zusammenfassende Bewertung von Markenallianzen.- 4. Planungsansatz kooperativer Markenstrategien.- 4.1 Phasenorientiertes Management von Markenallianzen.- 4.2 Markenstrategische Standortanalyse.- 4.3 Projektinitiierung - Partnersuche, -bewertung und -auswahl.- 4.4 Projektkonkretisierung - Kooperationsvereinbarung und Eckpunkte der Umsetzung.- 4.5 Strategische Kontrolle.- 4.6 Zusammenfassung.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- 5.1 Zusammenfassung.- 5.2 Ausblick.