Géraldine Michel

Au coeur de la marque - 4e éd. (eBook, ePUB)

Les clés du management des marques

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 4e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.

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Produktdetails

• Verlag: Dunod
• Erscheinungstermin: 18. Mai 2022
• Französisch
• ISBN-13: 9782100844241
• Artikelnr.: 66312302

Autorenporträt

Géraldine Michel est professeure à l'IAE Paris-Sorbonne, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, et directrice de la chaire de recherche Marques & Valeurs. Elle a publié dans de nombreuses revues internationales et accompagne les entreprises dans le développement de marques.