Ingo Köhler

Auto-Identitäten (eBook, PDF)

Marketing, Konsum und Produktbilder des Automobils nach dem Boom

• Format: PDF

Produktbeschreibung

The book deals with the material culture of individual mass motorization in Germany since the 1960s. It asks how German and North-American car companies differed in their responses to the challenges of economic and social change, emerging public consumerism, and eco-criticism. The study not only kept an eye on the practical implementation of interactive marketing management, and showed that the >management of change< of the firms benefit greatly from enormous scientific advances in market research techniques. Moreover, the study traced the transfer of marketing ideas and know-how between the United States and Germany. Unveiling the great difficulties of US-consultants as well as the Ford and GM branches in Germany when adapting their proven-in-use marketing methods to different social stratifications and market conditions, the book shed new light on the still popular notion of >Americanization<. Here, comparing the marketing strategies of domestic and foreign automobile manufactures provided a relational microanalysis of the impacts of globalisation on a local market level.

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Produktdetails

• Verlag: Vandenhoeck & Ruprecht
• Seitenzahl: 554
• Erscheinungstermin: 13. August 2018
• Deutsch
• ISBN-13: 9783647370705
• Artikelnr.: 53614883

Autorenporträt

PD Dr. Ingo Köhler ist Wirtschaftshistoriker an der Georg-August-Universität Göttingen. Momentan beschäftigt er sich im Rahmen des DFG Schwerpunktprogramms 1859 »Erfahrungen und Erwartungen. Historische Grundlagen ökonomischen Handelns« mit der Geschichte der Marktforschung in Deutschland und den USA.