Hans-Peter Herrmann

Basiswissen und Anwendungsbeispiele zum Psychologischen Tourismusmarketing (eBook, PDF)

Tourismusmarketing weiter denken

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Während das gegenwärtige Tourismusmarketing primär auf die Sichtbarmachung der Reiseangebote und touristischen Leistungen ausgerichtet ist, richtet sich der Schwerpunkt beim Psychologischen Tourismusmarketing auf den Informationsverarbeitungsprozess. Neben einer stärkeren Aufmerksamkeitslenkung besteht das primäre Ziel darin, eine tiefere kognitive Informationsverarbeitung zu bewirken, damit eine nachhaltige Verankerung der dargebotenen Werbe- und Wissensinhalte im Gedächtnis erfolgt. Hierzu werden neue Strategien und Kundenanspracheformen beschrieben und erläutert.

Der Inhalt

• Der Wirkungsansatz des Psychologischen Tourismusmarketings
• Die Ziele des Psychologischen Marketings
• Beschreibungen der Strategien des Psychologischen Tourismusmarketings
• Anwendungsbeispiele zur Umsetzung der Strategien

Die Zielgruppen

• Unternehmen und Akteure der Tourismuswirtschaft
• Wissenschaftler, Dozenten und Studenten aus dem touristischen Lehr- und Forschungsbereich

Der Autor

Hans-Peter Herrmann hat viele Jahre an Hochschulen Tourismusmanagement und Tourismuspsychologie gelehrt und wissenschaftlich publiziert. Bisherige Buchveröffentlichungen im Springer-Verlag sind: Lehrbuch Tourismuspsychologie (2016), Fernweh und Reiselust - Streifzüge durch die Tourismuspsychologie (2018) Psychologisches Tourismusmarketing - Thesen (2019) und Psychologie des Urlaubsglücks (2023). Neben Weiterbildungsseminaren liegt der gegenwärtige Tätigkeitsschwerpunkt in der Entwicklung psychologisch orientierter Tourismuskonzepte.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 55
• Erscheinungstermin: 29. Februar 2024
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658439804
• Artikelnr.: 70121688

Autorenporträt

Hans-Peter Herrmann hat viele Jahre an Hochschulen Tourismusmanagement und Tourismuspsychologie gelehrt und wissenschaftlich publiziert. Bisherige Buchveröffentlichungen im Springer-Verlag sind: Lehrbuch Tourismuspsychologie (2016), Fernweh und Reiselust - Streifzüge durch die Tourismuspsychologie (2018) Psychologisches Tourismusmarketing - Thesen (2019) und Psychologie des Urlaubsglücks (2023). Neben Weiterbildungsseminaren liegt der gegenwärtige Tätigkeitsschwerpunkt in der Entwicklung psychologisch orientierter Tourismuskonzepte.

Inhaltsangabe

Marktveränderungen erfordern neue Marketingstrategien.- Psychologisches Tourismusmarketing - was ist darunter zu verstehen?.- Der Wirkungsansatz des Psychologischen Tourismusmarketings.- Ziele des Psychologischen Tourismusmarketings.- Die Strategien des Psychologischen Tourismusmarketings.- Anwendungsbeispiel zur Elaborationsstrategie.- Anwendungsbeispiel zur No-wear-out-Strategie.- Anwendungsbeispiel zur Strategie salienzbezogener Reize.- Anwendungsbeispiel zur Strategie der Einstellungsänderung.- Thesen zum Psychologischen Tourismusmarketing.