Alexander Hennig

Brückenkurs Marketing (eBook, ePUB)

Was Sie vor Vorlesungsbeginn wissen sollten

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Optimal vorbereitet in die Vorlesung Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach. Eignet sich besonders für die Orientierungsphase und Vorbereitungskurse.

Produktdetails

• Verlag: UTB / UTB GmbH
• Erscheinungstermin: 15. Juli 2015
• Deutsch
• ISBN-13: 9783846343968
• Artikelnr.: 43587531

Inhaltsangabe

1 Grundbegriffe des Marketings7 Definition7 Doppelfunktion des Marketings8 Marketing in der Unternehmensführung8 Marktforschung10 Kundenzufriedenheit und Kundenbindung11 Verständnisfragen12 2 Strategisches Marketing14 Wettbewerbsvorteile14 Marktbearbeitungsstrategien14 Lebenszyklus-Analyse15 Portfolio-Analyse17 SWOT-Analyse18 Verständnisfragen19 3 Produkt- und Programmpolitik21 Produktvariation und Produktdifferenzierung21 Servicepolitik22 Verpackungspolitik23 Programmpolitik23 Verständnisfragen24 4 Markenpolitik26 Funktionen einer Marke27 Markenstrategien28 Verständnisfragen29 5 Preis- und Konditionenpolitik30 Preisbestimmung30 Preisstrategien31 Preisdifferenzierung31 Konditionenpolitik33 Verständnisfragen34 6 Distributionspolitik36 Distributionsorgane37 Absatzwegepolitik39 Verkaufstypologie40 Verständnisfragen41 7 Kommunikationspolitik43 Kommunikationspolitische Instrumente44 Corporate Identity47 Verständnisfragen48 8 Service50 Glossar50 Kreuzworträtsel53 Literaturtipps56 Stichwortverzeichnis 57