Melanie Roos

Cause related Marketing in Deutschland (eBook, PDF)

Theoretische Fundierung und empirische Analyse

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziert die Erfolgsfaktoren von CrM-Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess. Die Autorin konzeptualisiert ein Strukturgleichungsmodell, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 242
• Erscheinungstermin: 5. April 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834939357
• Artikelnr.: 37493380

Autorenporträt

Dr. Melanie Roos promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und ist als Marktforscherin in einem führenden Unternehmen der Automatisierungsindustrie tätig.

Inhaltsangabe

Cause related Marketing.- Corporate Social Responsibility.- Strukturgleichungsmodell.