Chapitre tiré du livre Développement durable et responsabilité sociale. Par l'analyse de l'émergence des mouvements alternatifs en Allemagneau cours des décennies 1970 et 1980, notamment des « nouvelles » mobilisationsécologistes, Florence Rudolf aborde de front une question à lafois préalable et centrale à l'objet de l'ouvrage : jusqu'où les mobilisationspeuvent-elles être efficaces à l'égard de leur mission de transformationsociale? L'auteure révèle clairement que les écueils auxquels se heurtentles NMSE pourraient ne pas être étrangers aux expériences des nouveauxmouvements sociaux qui les ont précédés : difficultés d'autoaffirmation, problèmes d'institutionnalisations, inévitabilité de la récupération par desacteurs plus puissants de l'industrie, etc. Si en Allemagne - malgré l'énormedéfi qu'a représenté la réunification - les nouveaux mouvements sociaux,et particulièrement ceux d'inspiration écologiste, ont réussi à contribuer àl'inflexion de la modernité, il demeure pertinent de s'inquiéter de l'absorptionet de la mutation de l'idéal militant par la société de consommation.
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