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Qué es la contabilidad mental
La contabilidad mental es un modelo de comportamiento del consumidor desarrollado por Richard Thaler que intenta describir el proceso mediante el cual las personas codifican, categorizan y evalúan los resultados económicos. La contabilidad mental incorpora los conceptos económicos de la teoría de las perspectivas y la teoría de la utilidad transaccional para evaluar cómo las personas crean distinciones entre sus recursos financieros en forma de cuentas mentales, lo que a su vez impacta el proceso de decisión del comprador y la reacción a los resultados económicos. Se presume que las personas hacen cuentas mentales como estrategia de autocontrol para gestionar y realizar un seguimiento de sus gastos y recursos. La gente destina dinero a cuentas mentales para categorías de ahorro o gastos. También se supone que las personas hacen cuentas mentales para facilitar el ahorro para propósitos más amplios. La contabilidad mental puede hacer que las personas demuestren una mayor aversión a las pérdidas en determinadas cuentas mentales, lo que genera un sesgo cognitivo que incentiva desviaciones sistemáticas de la racionalidad del consumidor. A través de una mayor comprensión de la contabilidad mental, se pueden comprender mejor las diferencias en la toma de decisiones basadas en diferentes recursos y las diferentes reacciones basadas en resultados similares.
Cómo se beneficiará
(I) Insights y validaciones sobre los siguientes temas:
Capítulo 1: Contabilidad mental
Capítulo 2: Utilidad
Capítulo 3: Economía del comportamiento
Capítulo 4: Aversión al riesgo
Capítulo 5: Teoría de las perspectivas
Capítulo 6: Elección del consumidor
Capítulo 7: Teorema de Coase
Capítulo 8: Aversión a las pérdidas
Capítulo 9: Hipótesis de utilidad esperada
Capítulo 10: Sesgo del status quo
Capítulo 11: Efecto dotación
Capítulo 12: Richard Thaler
Capítulo 13: Descuento hiperbólico
Capítulo 14: Rompecabezas de la prima de acciones
Capítulo 15: Orientaciones de valores sociales
Capítulo 16: Arrepentimiento (teoría de la decisión)
Capítulo 17: Arquitectura de elección
Capítulo 18: Voluntad de aceptar
Capítulo 19: Preferencia (economía) )
Capítulo 20: Preferencia
Capítulo 21: Efecto de incertidumbre
(II) Respondiendo a las principales preguntas del público sobre contabilidad mental.
(III) Ejemplos del mundo real sobre el uso de la contabilidad mental en muchos campos.
Para quién es este libro
Profesionales, estudiantes de pregrado y posgrado, entusiastas , aficionados y aquellos que quieran ir más allá del conocimiento o información básica para cualquier tipo de Contabilidad Mental.
La contabilidad mental es un modelo de comportamiento del consumidor desarrollado por Richard Thaler que intenta describir el proceso mediante el cual las personas codifican, categorizan y evalúan los resultados económicos. La contabilidad mental incorpora los conceptos económicos de la teoría de las perspectivas y la teoría de la utilidad transaccional para evaluar cómo las personas crean distinciones entre sus recursos financieros en forma de cuentas mentales, lo que a su vez impacta el proceso de decisión del comprador y la reacción a los resultados económicos. Se presume que las personas hacen cuentas mentales como estrategia de autocontrol para gestionar y realizar un seguimiento de sus gastos y recursos. La gente destina dinero a cuentas mentales para categorías de ahorro o gastos. También se supone que las personas hacen cuentas mentales para facilitar el ahorro para propósitos más amplios. La contabilidad mental puede hacer que las personas demuestren una mayor aversión a las pérdidas en determinadas cuentas mentales, lo que genera un sesgo cognitivo que incentiva desviaciones sistemáticas de la racionalidad del consumidor. A través de una mayor comprensión de la contabilidad mental, se pueden comprender mejor las diferencias en la toma de decisiones basadas en diferentes recursos y las diferentes reacciones basadas en resultados similares.
Cómo se beneficiará
(I) Insights y validaciones sobre los siguientes temas:
Capítulo 1: Contabilidad mental
Capítulo 2: Utilidad
Capítulo 3: Economía del comportamiento
Capítulo 4: Aversión al riesgo
Capítulo 5: Teoría de las perspectivas
Capítulo 6: Elección del consumidor
Capítulo 7: Teorema de Coase
Capítulo 8: Aversión a las pérdidas
Capítulo 9: Hipótesis de utilidad esperada
Capítulo 10: Sesgo del status quo
Capítulo 11: Efecto dotación
Capítulo 12: Richard Thaler
Capítulo 13: Descuento hiperbólico
Capítulo 14: Rompecabezas de la prima de acciones
Capítulo 15: Orientaciones de valores sociales
Capítulo 16: Arrepentimiento (teoría de la decisión)
Capítulo 17: Arquitectura de elección
Capítulo 18: Voluntad de aceptar
Capítulo 19: Preferencia (economía) )
Capítulo 20: Preferencia
Capítulo 21: Efecto de incertidumbre
(II) Respondiendo a las principales preguntas del público sobre contabilidad mental.
(III) Ejemplos del mundo real sobre el uso de la contabilidad mental en muchos campos.
Para quién es este libro
Profesionales, estudiantes de pregrado y posgrado, entusiastas , aficionados y aquellos que quieran ir más allá del conocimiento o información básica para cualquier tipo de Contabilidad Mental.
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