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Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hamburg), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Corporate Brand Management und dessen Gestaltung, Funktionen, Aufbau und Etablierung in einem Unternehmen. Des Weiteren werden die Anspruchsgruppen und ihre Mitwirkung und Einfluss, sowie die Kommunikation betrachtet. Nachfolgend, wird die Verantwortung, die eine Dachmarke zu tragen hat, veranschaulicht. Zudem wird analysiert, wie eine professionell platzierte Marke zu einer Weltmarke emporragt und über die Jahre hinweg Alleinstellungsmerkmal bewahrt. Diese Fragen werden Anhand der Fragestellung „Corporate Brand Management: Die Entwicklung einer globalen Weltmarke am Beispiel „Coca-Cola“ im Kontext des Essays definiert, betrachtet und bearbeitet.