Stefan Walzel

Corporate Hospitality bei Sportevents (eBook, PDF)

Konzeption eines Wirkungsmodells

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Corporate Hospitality hat sich in den zurückliegenden Jahren zu einem bedeutenden Finanzierungsinstrument für Sporteventveranstalter und zu einem beliebten Kommunikationsinstrument für Unternehmen entwickelt. Untersuchungen zu den spezifischen Wirkungszusammenhängen dieses Instruments im Relationship-Marketing liegen bisher nur in Ansätzen vor. Stefan Walzel erarbeitet daher zunächst ein konsistentes Evaluationsmodell mit Fokus auf die beziehungstheoretischen Konzepte der affektiven und konativen Wirkungen. Im zweiten Schritt schlägt er alternative Forschungsdesigns zur empirischen Effizienzmessung von Corporate Hospitality bei Sportevents auf der Grundlage des Modells vor.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 207
• Erscheinungstermin: 2. Februar 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834962430
• Artikelnr.: 37772626

Autorenporträt

Dr. Stefan Walzel ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement der Deutschen Sporthochschule Köln.

Inhaltsangabe

Corporate Hospitality als Kommunikationsinstrument im
Relationship-Marketing; Kundenbeziehungen aus verhaltens- und
neurowissenschaftlicher Perspektive; Einflussfaktoren und Wirkungsgrößen
der Beziehungsqualität, Wirkungsmodell für Corporate Hospitality bei
Sportevents