Anna Holterhus

Corporate Identity und Coporate Image von Starbucks (eBook, PDF)

Theoriebasierte Analyse des Identitätsmanagement des international agierenden Unternehmens Starbucks. Die Anforderungen von interkulturellen Kommunikation

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, International School of Management, Standort München, Veranstaltung: Corporate Identity und Corporate Image, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung schreitet voran, die Globalisierung ist in vollem Zug, die Märkte, Positionen für Unternehmen und die Gegebenheiten für ihr geschäftliches Umfeld haben sich in der vergangenen Jahren immer weiter entwickelt und gleichzeitig verschärft. Die Märkte sind gesättigt und die Produktqualität ist mittlerweile für den Konsumenten zur Selbstverständlichkeit geworden. Es werden Produkterweiterungen eingeführt, Konzeptionswechsel erarbeitet und Umpositionierungen vorgenommen. Diese Unbeständigkeit wirkt sich schnell negativ auf das Vertrauen aller Bezugsgruppen aus. Hinzu kommt die Medienflut, die auf die Konsumenten einwirkt. Unternehmen investieren Millionen in Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Für die Außenwelt verschwimmen die Angebote und lassen sich durch die Vielfalt nicht mehr eindeutig differenzieren, was es für die Unternehmen zunehmend schwieriger macht sich hervorzuheben. Was also für die Konsumenten ausschlaggebend ist, ist entweder der Preis oder die Überzeugung von einem Produkt, sowie das Vertrauen in, und die emotionale Gebundenheit an eine Marke. Somit werden die Identität und das Erscheinungsbild eines Unternehmens zum wichtigsten Orientierungspunkt für die Interessensgruppen. Es gilt den Bezugsgruppen zu vermitteln, dass das Unternehmen mit seiner Marke übereinstimmt und zwischen ihnen ein Vertrauenstransfer stattfindet. Dies bedeutet, dass das Vertrauen in eine Marke gleichzeitig das Vertrauen in das Unternehmen mit sich führt. Einem Unternehmen und seinen Managern stellen sich daher die Fragen, wie kann ich meine Zielgruppe erreichen? Wie kann ich mic

Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 60
• Erscheinungstermin: 9. Oktober 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783656514985
• Artikelnr.: 39597223

Inhaltsangabe

IInhaltsverzeichnis IIAbbildungsverzeichnis 1Einleitung 2Corporate Identity Management 2.1Bestandteile des CIM 2.2Ziele des CIM 3Corporate Identity 3.1Bestandteile der CI 3.1.1Kernelemente der CI 3.1.2Instrumente der CI 3.2Einfluss der Globalisierung auf die CI 4Corporate Image – Abgrenzung zur Corporate Identity 5Die Starbucks Corporation 5.1Kurzprofil 5.2Historie und Entwicklung 5.3Einführung 6Aufbau und Analyse der Corporate Identity 6.1Unternehmenskultur 6.2Unternehmensleitbild 6.3Corporate Behaviour 6.3.1Corporate Governance 6.3.2Corporate Social Responsibility 6.4Corporate Design 6.4.1Das Logo 6.4.2Die Hausfarben 6.4.3Das Storedesign 6.5Corporate Communication 6.6Corporate Image 7Resümee IIILiteraturverzeichnis