Stephan Hanisch

Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht (eBook, PDF)

Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.

Der Inhalt

Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand

Die Bedeutung der CSR-Wahrnehmung für Einstellungen und Verhalten von Nachfragern als Forschungslücke

Konzeptionelle Grundlagen der Corporate Social Responsibility

Implikationen für das Markenmanagement von Unternehmen und die weitere Forschung

Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Markenführung

Praktikerinnen und Praktiker aus den Bereichen Marketing und Markenführung

Der Autor

Dr. Stephan Hanisch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 238
• Erscheinungstermin: 12. Januar 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658170271
• Artikelnr.: 52662806

Autorenporträt

Dr. Stephan Hanisch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM^®) an der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand.- Die Bedeutung der CSR-Wahrnehmung für Einstellungen und Verhalten von Nachfragern als Forschungslücke.- Konzeptionelle Grundlagen der Corporate Social Responsibility.- Implikationen für das Markenmanagement von Unternehmen und die weitere Forschung