Christian Rauch

Corporate Sustainable Branding (eBook, PDF)

Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen leistet. Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen. Er leitet Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 244
• Erscheinungstermin: 2. April 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834940773
• Artikelnr.: 37493803

Autorenporträt

Dr. Christian Rauch studierte Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und an der San Diego State University. Er promovierte am Marketing Center Münster bei Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert.

Inhaltsangabe

Unternehmerische Nachhaltigkeit.- Unternehmensmarke.- Öffentlich exponierte Unternehmen.- Markenstärke.-Markenwirkungen.