Dirk Fischer

Das "Emotionale Markenerlebnis" zur Stärkung der Markenbindung (eBook, PDF)

Eine emotions- und gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des "Emotionalen Markenerlebnisses" (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das Ausmaß, zu dem die subjektive, innere Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw. negatives Gefühl, ein Aktiviertheitsgefühl und eine Unterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verständnis unterstützt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse. Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Phänomen. Die entwickelte Skala ermöglicht Praktikern eine effiziente Messung der im Bewusstsein von Konsumenten ausgelösten bindungsrelevanten Erlebnisbestandteile. Forscher erhalten mit ihr ein Instrument zur Prüfung weiterführender Erlebnistheorien. Der Inhalt

• Konzeptualisierung und Messung des Emotionalen Markenerlebnisses
• Abgrenzung und Prüfung der Wirkung des Emotionalen Markenerlebnisses

Die Zielgruppen

• Dozierende, Promovierende und Studierende der Bereiche Marketing und Unternehmensstrategie
• Brand und Marketing Manager und Managerinnen sowie Marktforscher und Marktforscherinnen

Der Autor Dr. Dirk Fischer promovierte bei Prof. Dr. Praxmarer-Carus am Lehrstuhl für Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Er ist Head of Business Development eines IT-Consultingunternehmens und Geschäftsführer eines Technologie-Startups. ¿

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 295
• Erscheinungstermin: 2. März 2018
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658209889
• Artikelnr.: 52028908

Autorenporträt

Dr. Dirk Fischer promovierte bei Prof. Dr. Praxmarer-Carus am Lehrstuhl für Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Er ist Head of Business Development eines IT-Consultingunternehmens und Geschäftsführer eines Technologie-Startups.¿

Inhaltsangabe

Konzeptualisierung und Messung des Emotionalen Markenerlebnisses.- Abgrenzung und Prüfung der Wirkung des Emotionalen Markenerlebnisses .