Das große Personal-Branding-Handbuch (eBook, ePUB)

Strategie - Marketing - Vertrieb - Text - Foto - Visualisierung & Design - Image & Wirkung - Rhetorik - Körpersprache
Redaktion: Schulz, Benjamin

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Mit diesem Buch erhalten Sie das E-Book inklusive (pdf oder epub/mobi)! In einer Zeit, in der Produkte und Dienstleistungen austauschbar geworden sind, stößt konventionelles Marketing rasch an die Grenzen des Möglichen. Wer in einem unübersichtlichen Angebot wahrgenommen werden will, macht sich daher besser mittels Personal Branding selbst zur Marke. Denn Geschäfte werden von Mensch zu Mensch gemacht, und je authentischer und stimmiger sich ein Anbieter darstellt, desto überzeugender sind seine Angebote. Welche Besonderheiten es dabei zu berücksichtigen gilt, beleuchten die Pioniere des Personal Branding: . Benjamin Schulz: Der Herausgeber und Autor hat sich selbst und unzählige andere zur Marke gemacht. Positionierung, Vertrieb und Onlinewelt sind seine Spezialthemen. . Susanne Wagner: Die Expertin für die Themen Marketing und Textentwicklung weiß, worauf beim Personal Branding besonders geachtet werden muss. . Philippe Fiedler: Der Creative Director sorgt durch Visualisierung und Design für eine stimmige Außenwahrnehmung der Personal Brand. . Uwe Klössing: Der Fotograf kennt die entscheidenden Kniffe und Besonderheiten der Personal-Branding-Fotografie. . Petra Waldminghaus: Die Image-Beraterin zeigt, wie durch professionelle optische Performance die optimale Wirkung der Personal Brand erreicht wird. . Eberhard Jung: Der Rhetorik-Experte erklärt, wie Sprache und Personal Brand in Einklang kommen. . Martin Richter: Der Auftrittscoach hilft, durch Körpersprache die richtigen Signale in der passenden Situation zu senden. Begleitet von umfangreichen Arbeitsmaterialien, Checklisten und vielem mehr, macht dieses praxisorientierte Handbuch den eigenen Weg zur Marke so leicht wie nie zuvor.

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Produktdetails

• Verlag: Campus Verlag GmbH
• Seitenzahl: 482
• Erscheinungstermin: 17. Januar 2020
• Deutsch
• ISBN-13: 9783593443003
• Artikelnr.: 57104048

Autorenporträt

Benjamin Schulz ist Sparringspartner, mehrfacher Buchautor, Redner, Gastdozent und zählt zu den Pionieren des Personal Branding. Der Inhaber und Geschäftsführer der Firma werdewelt GmbH begleitet seit Jahren mit seinem Team einflussreiche Akteure im gesamten deutschsprachigen Raum auf dem Weg zu ihrem perfekten Markenimage. Marketing-Know-how von mehr als 27 Jahren aus Studium, der jahrelangen Leitung bekannter Lebensmittelmarken und von Marketingabteilungen trifft bei Susanne Wagner auf die Leidenschaft für den roten Faden und das Gespür für Menschen. Ihr Wissen übertrug sie aus dem Marketing in die Weiterbildungsbranche - und setzt seit 2019 als Geschäftsführerin und Marketingleiterin der Personal-Branding-Agentur werdewelt neue Maßstäbe. Solopreneurs, Weiterbilder und mittelständische Unternehmen dürfen auf ihre Expertise in Sachen strategisches Marketing und Markenführung setzen. Philippe Fiedler war fünf Jahre lang bei einem mittelständischen Unternehmen in der Marketingabteilung tätig. Seit über 15 Jahren arbeitet er mit Ben Schulz zusammen. Er ist heute Mitinhaber und Geschäftsführer der Agentur werdewelt. Mittlerweile hat der Creative Director mindestens genauso viele Designs für Projekte kreiert, wie Ben Schulz Kunden im Personal Branding positioniert hat. Fotograf und Visual Director Uwe Klössing leitet die Zweigstelle werdewelt Berlin. Seit nunmehr fast 15 Jahren in der Fotografie hat er sich im Jahr 2012 auf das Shooten von Persönlichkeiten spezialisiert. Er versteht es, mit gekonntem Auge die Ecken und Kanten der Menschen vor seiner Kamera gut in Szene zu setzen. Sein Können, seine Professionalität und seine Kreativität lassen einzigartige Charakterbilder entstehen. Shootings mit ihm sind entspannt, erheiternd und machen Lust, sich zu zeigen. Er hat das große Talent, den richtigen Moment zu erkennen und das Besondere im Menschen sichtbar zu machen. Petra Waldminghaus arbeitet seit 2001 als Image Consultant. Sie kennt die Anforderungen an eine professionelle optische Performance und entwickelt als Geschäftsführerin des deutschlandweiten Beratungsnetzwerkes CorporateColor für Imageberater Konzepte rund um Farbe, Stil und Image. Dazu bildet sie neue Kolleginnen aus und erfahrene Beraterinnen weiter. Sie bringt ihre Themen authentisch, unverkrampft und direkt umsetzbar auch auf die Bühne und ist seit dem Erscheinen ihres Brillenfachbuches auch über die Grenzen Deutschlands hinaus als Brillenexpertin bekannt. Eberhard Jung begleitet seit 1994 als Sparringspartner Menschen mit Führungsverantwortung und stellt dabei deren Wirksamkeit und Wirkung auf andere immer wieder unerbittlich auf den Prüfstand. Als wortgewandter Redner fordert er mit seinen Vorträgen seine Zuhörerinnen und Zuhörer seit über 40 Jahren auf Bühnen und Kanzeln heraus, eigene Haltungen, Glaubenssätze und Co. auf ihre Sinnhaftigkeit und Wirksamkeit zu überprüfen. Seine Vorliebe für Sprache und Sprachspiele fasziniert sein Publikum immer wieder aufs Neue. Auftrittscoach Martin Richter begleitet seit 2008 Menschen auf ihrem Weg zum gelungenen Auftritt. Der ausgebildete Sänger und Schauspieler weiß, welche entscheidende Rolle die Körpersprache für jeden spielt, der mit anderen Menschen arbeitet. Er zeigt, dass das WIE in der Übermittlung von Inhalten einen wichtigeren Teil ausmacht als das WAS. Authentisch und humorvoll vermittelt er, wie man durch die richtige Haltung Präsenz zeigt und es schafft, auf andere eindrucksvoller zu wirken und nachhaltig zu begeistern. Der über die Grenzen hinaus bekannte Musiker, Pianist, Komponist und Musikproduzent Dieter Falk hat seine musikalische Berufung zum Beruf gemacht. Seine Bandbreite und seine Erfolge lassen ihn seit Jahren an der Spitze der deutschen Musikszene stehen und sprechen für sich: 5 ECHO-Nominierungen, über 100 CD-Produktionen, Musik-Experte für große TV-Sender, Musikprofessor an der Düsseldorfer Robert-Schumann Hochschule, mehrfach ausgezeichnet als 'Keyboarder des Jahres' (Fachblatt Musikmagazin), 'Klavierspieler des Jahres 2012' (Bundesverband Klavier), Komponist diverser Musicals und vieles mehr.

Inhaltsangabe

Inhalt Bleiben Sie up to date - mit den Online-Arbeitsmaterialien zum Buch 9 Einführung 11 Kapitel 1: Der Mensch als Marke in der Positionierung 19 Positionierung von Produkten 20 Positionierung von Menschen 22 Welche Haltbarkeit hat eine Positionierung? 24 Wenn das Außen nicht zum Innen passt 25 Als Marke positioniert - was bedeutet das in der Konsequenz? 29 Bauplan der Positionierung 30 Fazit 56 Kapitel 2: Der Mensch als Marke in Marketing und strategisch ausgerichteter Kommunikation 57 Ich bin doch nicht blöd - Personenmarketing ist kein Produktmarketing 58 Dafür stehe ich mit meinem Namen - So geben Sie Ihrem Business den richtigen Markennamen 62 Just do it - Marketing und Kommunikation im Personal Branding - die Praxis 68 Exkurs: Sind wir nicht alle ein bisschen Marke? Personal-Branding-Kommunikation hat auch für Arbeitnehmer Sinn 103 Wenn's mal wieder länger dauert - denn nur wer dranbleibt, wird den Berg erklimmen 104 Kapitel 3: Der Mensch als Marke im strategischen Vertrieb 109 Einstieg ins Thema 109 Was ist Vertrieb? 111 Was ist Strategie? 115 Erlebbarkeit für den Kunden 120 Selbstreflexionen 126 Die Vertriebsmatrix für erfolgreiche Vertriebsprozesse und erlebbare Verbundenheit mit Kunden 141 Kapitel 4: Der Mensch als Marke in der Textentwicklung 151 Klassisches Werbetexten versus Texten im Rahmen von Personal Branding 151 Alles eine Frage des Stils 156 Der Ruf des Abenteuers - Storytelling im Personal Branding 166 Der Kern der Markenkommunikation - die Personal-Branding-Website 174 Wichtige Textarten für die kontinuierliche Personal-Branding-Kommunikation 189 Ein Buch muss her. Mein Buch muss her 204 Kapitel 5: Der Mensch als Marke in Design und Visualisierung 213 Teil 1: Visualisierung von Identität 213 Teil 2: Designentwicklung in der Praxis 231 Kapitel 6: Der Mensch als Marke auf Foto und in Video 263 Einleitung 263 Einstellung und Haltung als Personal-Branding-Fotograf 265 Bildwirkung 270 Kenne deinen Kunden 273 Das Erstgespräch 277 Fotobriefing und Location-Auswahl 279 Das Shooting 283 Bildauswahl - meine Sicht der Dinge 298 Bildauswahl - die Sicht der Kunden 305 Bildbearbeitung 307 Personal Branding up to date: Ab wann neue Bilder? 313 Kapitel 7: Der Mensch als Marke in der Onlinewelt 319 Markenbildung von offline zu online 320 In ist, wer drin ist 321 Wenn sogar Politiker plötzlich cool sind 322 Das Internet als Wahlkampfmedium 323 Nähe und Erlebbarkeit 324 1 000 Möglichkeiten - welche sind die richtigen? Was passt zu mir? 325 Trend versus Individualität 327 Aktuelles vom letzten Jahr 328 Zig Spuren wollen bedient werden 329 Wie viel privat, wie viel geschäftlich? 330 Sein vor Schein 331 Schummeln gilt nicht 332 Achten Sie auf die Zielgruppe 333 Vorsicht: Shitstorm 333 Strategische Konzepte statt »just for fun« 335 Mehr Ansehen durch Wikipedia 336 Selbst machen oder outsourcen? 336 5-Sterne-Bewertungsportale 338 Chic für Suchmaschinen 340 Online steht nie still 341 Die Onlinewelt ersetzt nicht die klassische Kommunikation 342 Kapitel 8: Der Mensch als Marke mit Image und Wirkung 345 Dresscodes bröckeln und verschwinden nach und nach 346 Erkenne dich selbst 347 Marke Mensch - farbliches Branding 352 Kopf und Kragen 366 Passform schlägt Marke 382 Welcher Stil wirkt wie, und welcher Stil-Typ bin ich nun? 392 Foto, Video und Co. - authentisch sein im Netz 399 Mensch als Marke - brauche ich ein Markenzeichen? 402 Zum Schluss noch ein Wort ... zur Perfektion 403 Kapitel 9: Der Mensch als Marke in der Rhetorik 405 Prolog 405 Hauptteil 411 Epilog 430 Kapitel 10: Der Mensch als Marke mittels Körpersprache 433 Einstieg in das Thema 433 Wirkung 434 Werkzeuge von Körpersprache 441 Wohin führt uns das? 458 Literaturangaben 463 Bücher463 Internetquellen 464 Über die Autoren 465 Anmerkungen 469 Register 473

Rezensionen

»Eine vielschichtige Publikation von Experten mit jahrelanger Praxiserfahrung, die fundierte Einblicke gewährt und durch Zusatzmaterial konkrete Handreichungen liefert. Das Thema ist im Kontext der Digitalisierung, der verstärkten Sichtbarkeit und den diversen Möglichkeiten der Kommunikation sehr aktuell.« ndion, 02.03.2020»Das Buch gibt einen strukturierten und detailreichen Überblick, wie man Personal Branding erfolgreich plant und umsetzt.« Helmut Fischer, Training aktuell, 6/2020