Nazim Diehl

Das Image im Aushandlungsprozess (eBook, PDF)

Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.

Der Inhalt

• Postmoderne und Image(-Kommunikation)
• Der Bedeutungszuwachs des Images
• Image-Transfer-Prozess
• Versicherer im Aushandlungsprozess
• Werbung der Versicherer und Banken

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Wirtschafts-, Organisations- und Markensoziologie sowie der Kommunikationswissenschaften und Diskursanalyse
• Angestellte in der Versicherungs- und Bankenbranche, in Unternehmensberatungen sowie im Bereich Marketing/PR

Der Autor Dr. Nazim Diehl arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld "moderne ambulante Versorgungsstrukturen". Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität Gießen. ¿

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 264
• Erscheinungstermin: 10. Juli 2019
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658272340
• Artikelnr.: 58983328

Autorenporträt

Dr. Nazim Diehl arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld "moderne ambulante Versorgungsstrukturen". Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität Gießen.¿

Inhaltsangabe

Postmoderne und Image(-Kommunikation).- Der Bedeutungszuwachs des Images.- Image-Transfer-Prozess.- Versicherer im Aushandlungsprozess.- Werbung der Versicherer und Banken .