Les hommes, surtout les plus aises et les plus eduques, consomment desormais les villes comme n'importe quel bien ou service. Les villes, face a cette competition, doivent renforcer leur attractivite pour se developper. Les facteurs de l'attractivite sont d'abord humains ; et au premier rang on trouve la confiance que la societe de la ville se porte et produit. Le role de l'elu en est change : a cote de la gestion des politiques publiques, il devient manager du developpement urbain.
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