Phil P. Barden

Decoded. The Science behind Why We Buy (eBook, ePUB)

Übersetzer: Kiyanovskaya, Anastasia

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Vnimanie: eta kniga izmenit vashi predstavleniya o marketinge raz i navsegda. Fil Barden - marketer s 25-letnim stazhem - rasskazyvaet o sovershenno novom podhode k marketingu. Novyy podhod osnovan na chetkih nauchnyh dannyh i rezul'tatah issledovaniy, kotorye kak na ladoni pokazyvayut, pochemu lyudi pokupayut chto-to. Nauchnaya koncepciya oprovergaet mnogie bazovye ustanovki marketinga, no rezul'taty prosto oshelomlyayut. Etot podhod byl ispol'zovan v razvitii brenda T-Mobile, i vot kakie rezul'taty na perenasyshchennom rynke byli polucheny: Vozvrat investiciy sostavil 146 procentov. Prodazhi povysilis' na 49 procentov. Dolya rynka uvelichilas' na 6 procentov. Vpolovinu snizilas' stoimost' privlecheniya novyh klientov. Vtroe uchastilos' upominanie brenda v spiske predpochteniy pokupateley. Udvoilis' roznichnye prodazhi, i na 20 procentov uvelichilos' kolichestvo klientov, pereshedshih iz drugih kompaniy. «Vzlom marketinga» rasskazyvaet o desyatkah rabotayushchih keysov, effektivnost' kotoryh podtverzhdena rezul'tatami nauchnyh issledovaniy. Vy uznaete vsyo o tom, kak sdelat' tak, chtoby lyudi zhazhdali kupit' vash tovar ili uslugu. Vy poluchite otvety na mnogie voprosy, v tom chisle: Kakim sposobom nuzhno pisat' cenu v menyu restorana, chtoby posetiteli zakazyvali bol'she? Kakoy cvet na upakovke produkta podsoznatel'no soobshchaet, chto produkt nizkokaloriynyy? Kakoy dolzhna byt' dlina reklamnogo rolika, chtoby on podeystvoval? Chto takoe «effekt obramleniya» i kak raznyy fon izmenyaet vospriyatie brenda? Kakoy dolzhna byt' upakovka, chtoby ona vozdeystvovala na centr udovol'stviya v mozge? Dlya kogo eta kniga Eto kniga dlya marketologov, kotorye hotyat luchshe ponyat' potrebiteley, i dlya potrebiteley, kotorye hotyat znat', kak ih resheniyami manipuliruyut.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Mann, Ivanov and Ferber
• Seitenzahl: 264
• Altersempfehlung: ab 16 Jahre
• Erscheinungstermin: 3. September 2024
• Russisch
• ISBN-13: 9785002145126
• Artikelnr.: 72316896

Autorenporträt

¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ - ¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿. ¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ 25-¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿¿ Unilever, Diageo ¿ T-Mobile. ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿. ¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿, ¿¿¿ ¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿, ¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿. ¿¿¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿. ¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿. ¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ T-Mobile ¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿. ¿¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿ 46% ¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿ 20%. ¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿ ¿¿¿ ¿¿¿¿¿ «¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿». ¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿, ¿¿¿ - ¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿ ¿¿¿¿¿¿¿ ¿¿¿¿¿.