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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2, Universität Hamburg, Veranstaltung: BWL der Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem Aufsatz wird der Nutzer und seine neue Funktion als Inhaltproduzent betrachtet. Es werden die elementaren Erscheinungsformen von User-Generated Content (UGC) im Zeitablauf aufgezeigt und auf deren Besonderheiten eingegangen. Nachfolgend wird die Bedeutung des aufkommenden Trends UGC analysiert um letztendlich den Blick auf die strategische Lage der Medienunternehmen zu lenken. Die Untersuchungsobjekte sind die Hörfunk- und Fernsehmärkte. Es soll ermittelt werden welche Wirkungen UGC auf die Märkte und den Wertschöpfungsprozess ausübt und welche Bedeutungen, Strategien und Zukunftsperspektiven UGC impliziert. Kernelemente der Analyse sind die Einflussfaktoren der Digitalisierung, das neue aktive Nutzerverhalten und die Nachfrage nach Nutzerinhalten.