Der Transrapid im Verkehrsmarkt (eBook, PDF)

Eine Szenario-Analyse

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Magnetschwebebahn Transrapid ist seit Jahren Gegenstand einer kontrovers geführten Diskussion. Wenig Beachtung findet die Tatsache, daß sich der Erfolg und die Akzeptanz dieses innovativen Transportmittels in der Gesellschaft durch strategische Positionierung im Verkehrsmarkt aktiv beeinflussen lassen. Ralf Schellhase erläutert Grundlagen und Vorgehensweise der Szenariotechnik und zeigt Perspektiven für den Verkehrsmarkt im Jahr 2010 auf. Berückichtigt werden unter anderem die Entwicklung konkurrierender Verkehrsträger, der gesellschaftliche Wertewandel sowie der Zustand der ökologischen Umwelt. Auf der Grundlage dieser Analyse zeigt der Autor strategische Möglichkeiten der Positionierung des Transrapid und entwickelt ein zielgruppenorientiertes Marketingkonzept.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 166
• Erscheinungstermin: 9. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322934802
• Artikelnr.: 53136593

Autorenporträt

Ralf Schellhase ist seit 1997 Lehrbeauftragter für Internationales Marketing der Fachhochschule Darmstadt. Die hier angezeigte Diplomarbeit, 1993 eingereicht bei Professor Dr. Hans Raffée, Universität Mannheim, wurde 1994 mit dem Preis der Pro-Marketing Stiftung ausgezeichnet.

Inhaltsangabe

Die Positionierung des Transrapid als verkehrspolitische Herausforderung - Szenario-Technik und Magnetschwebebahn Transrapid - Eine Szenarioanalyse für den Verkehrsmarkt im Jahr 2010 - Szenarien als Grundlage für die Positionierung des Transrapid - Eignung der Szenario-Technik zur Positionierung technologischer Innovation