Daniel Michelis

Der vernetzte Konsument (eBook, PDF)

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.

Der Inhalt

• Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes
• Verhalten vernetzter Konsumenten
• Informations- und Entscheidungsprozesse
• Marktforschung
• Markenführung
• Strategische Planung
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik
• Implementation

Der Autor

Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 298
• Erscheinungstermin: 5. Januar 2015
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834936875
• Artikelnr.: 43789642

Autorenporträt

Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.