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El desarrollo de las diferentes actividades humanas ha creado, indefectiblemente, nuevas categorías de productos y servicios que, aunque cada día son más habituales, hace tan solo veinte años no existían. Pensemos en los servicios de community manager, colegios para mascotas o los ahora famosos infiuenciadores. Esas nuevas actividades y productos, al igual que los tradicionales, deben ser identificados por medio de signos que los distingan de otros similares, permitiendo así lograr un reconocimiento dentro del público que se pretende captar. Así las cosas, de todas las categorías que componen la disciplina de la propiedad intelectual las marcas son las que presentan un contacto más cercano con los consumidores, ya que gracias a ellas es posible una elección de productos o servicios de acuerdo con las necesidades, gustos y tendencias. Es precisamente esta razón la que hace que el derecho de marcas sea extremadamente dinámico y que la innovación en formas, embalajes y medios publicitarios represente un reto constante para esta disciplina jurídica. Esta obra es el resultado de la investigación realizada en los temas más relevantes del derecho de marcas actual en tres sistemas jurídicos, a saber: Comunidad Andina, Unión Europea y Estados Unidos. El objetivo fundamental de la investigación se centró en identificar los asuntos que más controversias generan ante tribunales y sedes administrativas, y estudiar la manera como estos se solucionan por la legislación y la jurisprudencia de los sistemas jurídicos seleccionados. Esperamos que los contenidos de este estudio sean de utilidad no solo para la comunidad académica, sino también para todo aquel que esté interesado en la práctica jurídica del derecho de marcas.
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