Kugler Marianne Kugler

Des campagnes de communication reussies, Tome 2 (eBook, ePUB)

42 etudes de cas primes

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Depuis la parution du tome 1, consacre a l'analyse de campagnes de communication diffusees de 1988 a 2001, le monde des organisations, et donc de leurs communications, s'est complexifie. La consommation des medias - de masse, traditionnels ou emergents - a considerablement evolue. Elle s'est egalement intensifiee avec la montee du journalisme en direct, l'influence des resultats de sondages de plus en plus frequents et l'omnipresence des technologies de l'information. _x000D__x000D_Ce deuxime tome du livre Des campagnes de communication reussies arrive ainsi point nomme. Passant au crible des theories des relations publiques des campagnes canadiennes de 2003 2007, il veut inspirer les praticiens dans la resolution de problmes et aider les etudiants concretiser des notions theoriques. Chaque campagne est decrite, puis analysee en fonction des publics vises, du type de relation, des choix de reseaux, du modle de communication, des contextes modifies par les campagnes et de l'utilisation du storytelling. De la gestion des enjeux la communication de crise, en passant par les campagnes de sante publique, l'organisation d'evenements et les campagnes de lancement de produits, l'ouvrage pose un regard la fois pragmatique et critique sur la pratique recente de la communication organisationnelle. _x000D__x000D_Comme le souligne, dans la preface, Marcel Barthe, vice-president strategie d'entreprise de Cossette : Bien comprendre et integrer le contenu de ce livre pourrait, j'en suis convaincu, amener une bonification de notre travail. _x000D_

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Produktdetails

• Verlag: Presses de l'Universite du Quebec
• Seitenzahl: 322
• Erscheinungstermin: 23. November 2010
• Französisch
• ISBN-13: 9782760529878
• Artikelnr.: 62789409