Karsten Kilian

Determinanten der Markenpersönlichkeit (eBook, PDF)

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 360
• Erscheinungstermin: 18. April 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834966254
• Artikelnr.: 44211462

Autorenporträt

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

Inhaltsangabe

Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen
Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials
Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien
Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren
Vier empirische Untersuchungen

Rezensionen

"Neue und relevante Erkenntnisse bieten eine fundierte Basis für weitere Forschung und einen Bezugsrahmen zur Steuerung der Markenpersönlichkeit in der Praxis." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2011