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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, International School of Management, Standort Dortmund , Sprache: Deutsch, Abstract: Luxusmarken zeichnen sich traditionell durch eine exzellente Qualität, Einzigartigkeit und Exklusivität aus. Daher müssen Luxus-Fashion-Marken Maßnahmen implementieren, um den komplexen Anforderungen der Konsumenten gerecht zu werden und ihnen auch digital ein emotionales und einzigartiges Erlebnis bieten. Anhand eines Best-Practice-Beispiels aus der Luxusmodebranche wird in der vorliegenden Ausarbeitung detailliert und anschaulich gezeigt, wie erfolgreiches Social-Media-Marketing umgesetzt werden kann. Zusätzlich wird im empirischen Teil der vorliegenden Bachelorarbeit die Wahrnehmung und das Verhalten der Generation Z hinsichtlich des Themas Social-Media-Plattformen bei Luxus-Fashion-Marken beleuchtet. Weltweit nutzen aktuell 4,2 Milliarden Menschen Social-Media-Plattformen. Allein 47 % der deutschen Bevölkerung sind in den sozialen Medien aktiv. Insbesondere die Generation Z, welche zwischen 1996 und 2009 geboren ist, stellt einen wichtigen Teil der User der Social-Media-Welt. Die Generation Z zeichnet sich durch eine hohe digitale Affinität aus und kann sich ein Leben ohne Social Media nicht mehr vorstellen. Aus diesem Grund erkennen immer mehr Luxus-Fashion-Marken die Notwendigkeit einer digitalen Präsenz auf Social-Media-Plattformen, um auch die Generation Z für sich zu gewinnen und in das Luxusmarkenuniversum einzubinden. Die Generation Z wird zukünftig der Hauptwachstumstreiber in der Luxusgüterbranche sein.