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Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Vision, Mission und Leitbild für das strategische Management. Im weiteren Verlauf dieser Studienarbeit werden die Begriffe Mission und Vision voneinander abgegrenzt und daraufhin Kriterien und Arten von Visionen aufgezeigt. Darauffolgend erfolgt die Einordnung in den Strategieprozess und die Bedeutung für die Unternehmensführung. Abschließend werden die Visionen der deutschen Sportartikelmarken Adidas und der amerikanischen Sportartikelherstellers Nike verglichen. Zu Beginn sind die, an sich ähnlich lautenden Begriffe „Mission“ und „Vision“ zu definieren und voneinander abzugrenzen, da es sich keineswegs um einheitliche und synonym zu verwendende Begriffe handelt. Anhand mehrerer Kriterien lassen beide Begriffe sich voneinander unterscheiden.