Klaus Eck, Doris Eichmeier

Die Content-Revolution im Unternehmen (eBook, ePUB)

Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die "Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden. Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas "Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps. Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon! Inhalte: - Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann. - So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie. - Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften. - Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.

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Produktdetails

• Verlag: Haufe Lexware GmbH
• Seitenzahl: 224
• Erscheinungstermin: 7. Oktober 2014
• Deutsch
• ISBN-13: 9783648056226
• Artikelnr.: 41618883

Autorenporträt

Klaus Eck Klaus Eck gilt als einer der führenden deutschen Berater in der Online-Kommunikation. Bereits 1995 hat der "PR Blogger" erste Konzepte für Online-Medien entwickelt und realisiert. Erste Blog-Erfahrungen sammelte er Anfang 1999 mit einem eigenen Blog. Er publiziert seit vielen Jahren regelmäßig in der Marketing- und PR-Fachpresse und betreibt seit 2004 ein eigenes Online-Journal namens "PR-Blogger" zur Web 2.0 - Kommunikation. Zu seinen Kunden gehören unter anderem BASF, MSD, Pluggit, Süd-Chemie, PR-Agenturen und viele mittelständische Unternehmen. Doris Eichmeier Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club München und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der "w&v", des "Kontakter" und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden zählen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.

Inhaltsangabe

Vorwort

Einleitung: Darum brauchen wir eine Content-Revolution

Der Blick zurück: Die Entwicklung der Content-Revolution

- Vor dem Sturm: Content in der Zeit vor dem Internet

- Die digitale Industrialisierung: Content im World Wide Web

- Wegbereiter der Content-Revolution: Social Media

- Content-Revolution und die postmoderne Content-Gesellschaft

Blick nach vorn: Content revolutioniert die Unternehmenskommunikation

- Der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing

- Der Content-Hype - warum gerade jetzt?

- Viele Unternehmen zögern noch

- Welche Ziele kann man durch Content-Engagement erreichen?

- So machen Sie den Weg frei für Content-Strategie und -Marketing

- Jede Content-Art besitzt einen eigenen Charakter

Ist-Soll-Analyse: So erforschen Sie Ihr Content-Potential

- Vor dem Start: Die Bestandsaufnahme Ihres Content-Schatzes

- Ist-Soll-Analyse der Stakeholder: Lernen Sie Ihr Publikum kennen!

- Ist-Soll-Analyse aus Markensicht: Was macht Ihren Content einzigartig?

- Analyse Ihrer Unternehmens-Prozesse: Wie entsteht Content?

- Finale Analyse: Die drei Perspektiven auf einen Blick

Die Content-Strategie: Das Einbetten von Content-Strukturen in das Unternehmen

- Content-Silos statt integriertem Management

- Der Aufbau von Strukturen und Prozessen

- Der moderierende Diplomat: die Aufgaben des Content-Strategen

- Die Content-Strategie-Taskforce und ihre Aufgaben

- Die Redaktion: Aufbau und Betrieb

- Anforderungen an Technologielösungen

- Die „Content Supply Chain" im Überblick

Das Content-Marketing

- Content als emotionaler Trigger durch Storytelling

- Die Rolle von Social Media in der klassischen Customer Journey

- Wie Sie den Content-Schock und die Content-Allergie durch gute Inhalte vermeiden

- Content Curation: So lassen sich fremde Inhalte einbinden

- Markenbotschafter übernehmen Verantwortung

- Influencer Relations

- Content-Vermarktung

- Native Advertising

- Content-Marketing mit Blogs

So messen Sie den Erfolg Ihres Contents

- Relevanter Content&SEO

- Die KPIs im Content-Marketing

Budgetplanung für Content-Strategie und Content-Marketing

- Eine Content-Maschine gibt es nicht

- So finden Sie den richtigen Content-Marketing-Dienstleister

Von wegen Paukenschlag: Die Revolution kommt in leisen Schritten

In eigener Sache

- Klaus Eck

- Doris Eichmeier

Abbildungsverzeichnis

Autoren

Quellenangaben

Stichwortverzeichnis