Der Inhalt
- Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rolle in der organisationalen Informationsverarbeitung
- Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Nutzung und deren Konsequenzen
- Empirische Überprüfung auf Basis von Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management
- Marketing- und Marktforschungsmanager, Marktforschungsdienstleister, Unternehmensberater und Manager
Der Autor
Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
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