29,99 €
inkl. MwSt.
Sofort per Download lieferbar
0 °P sammeln
Andere Kunden interessierten sich auch für
![Psychologische Wirkmechanismen starker Organisations- und Führungskulturen. Am Beispiel der Firma]( "Psychologische Wirkmechanismen starker Organisations- und Führungskulturen. Am Beispiel der Firma")
Psychologische Wirkmechanismen starker Organisations- und Führungskulturen. Am Beispiel der Firma "Apple" (eBook, PDF)15,99 €![Kundenbindung und psychologische Erklärungsansätze im Dienstleistungsmarketing im Gesundheitsbereich (eBook, PDF)]( "Kundenbindung und psychologische Erklärungsansätze im Dienstleistungsmarketing im Gesundheitsbereich (eBook, PDF)")
Kundenbindung und psychologische Erklärungsansätze im Dienstleistungsmarketing im Gesundheitsbereich (eBook, PDF)7,99 €![Deconstruction in der Finanzdienstleistungsindustrie - Ausgestaltungsmöglichkeiten der Wertkette im Bankensektor (eBook, PDF)]( "Deconstruction in der Finanzdienstleistungsindustrie - Ausgestaltungsmöglichkeiten der Wertkette im Bankensektor (eBook, PDF)")
Deconstruction in der Finanzdienstleistungsindustrie - Ausgestaltungsmöglichkeiten der Wertkette im Bankensektor (eBook, PDF)29,99 €![Wie gelingt erfolgreiches Innovationsmanagement? Design Thinking im Bankensektor (eBook, PDF)]( "Wie gelingt erfolgreiches Innovationsmanagement? Design Thinking im Bankensektor (eBook, PDF)")
Wie gelingt erfolgreiches Innovationsmanagement? Design Thinking im Bankensektor (eBook, PDF)16,99 €![Umgang mit Widerständen in Veränderungsprozessen. Psychologische Grundlagen für Führungskräfte (eBook, PDF)]( "Umgang mit Widerständen in Veränderungsprozessen. Psychologische Grundlagen für Führungskräfte (eBook, PDF)")
Umgang mit Widerständen in Veränderungsprozessen. Psychologische Grundlagen für Führungskräfte (eBook, PDF)15,99 €![Wirkung der Digitalisierung auf Geschäftsmodelle am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels (eBook, PDF)]( "Wirkung der Digitalisierung auf Geschäftsmodelle am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels (eBook, PDF)")
Wirkung der Digitalisierung auf Geschäftsmodelle am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels (eBook, PDF)16,99 €![Überblick und Kritik der empirischen Literatur zum Thema M&A im Bankensektor (eBook, PDF)]( "Überblick und Kritik der empirischen Literatur zum Thema M&A im Bankensektor (eBook, PDF)")
Überblick und Kritik der empirischen Literatur zum Thema M&A im Bankensektor (eBook, PDF)29,99 €
Der Titel der vorliegenden Arbeit lautet „Die psychologische Wirkung von Werbung am Beispiel von Imagespots aus dem Bankensektor“. Ziel der Arbeit ist es, einen Einblick zu geben, wie der Nutzen einer Bank anhand von Imagewerbung im Fernsehen kommuniziert wird. Dabei stehen die innerhalb des Werbespots vermittelte Werbebotschaft und die Analyse der eingesetzten psychologischen Werbewirkungsfaktoren im Mittelpunkt der Betrachtung. Nach einem ersten Einblick in die psychologischen Wahrnehmungsgrundlagen werden die psychologischen Werbewirkungsfaktoren von ihrer theoretischen Bedeutung her und anhand aktueller Beispiele aus der Fernsehwerbung vorgestellt. Dabei wird noch keine Unterscheidung zwischen Image- und Produktwerbung, beziehungsweise eine Fokussierung auf den Bankensektor getroffen, da die betrachteten psychologischen und wissenschaftlichen Erkenntnisse für den gesamten Sektor der Fernsehwerbung zutreffend sind. Anschließend wird in Kapitel 4 ein eigenständiges Konzept zur Analyse von Imagewerbung erarbeitet, dessen Anwendung in der nachfolgenden empirischen Selbstanalyse über Imagewerbung im Bankensektor erfolgt (siehe Kapitel 5). Hier wird aufgrund des begrenzt zur Verfügung stehenden Bearbeitungsraumes eine Auswahl aus den aktuellsten Imagewerbespots im Bankensektor getroffen. Die insgesamt vier betrachteten Werbespots der Commerzbank, Dresdner Bank, Hypovereinsbank und Postbank finden sich auf einer im Anhang aufgeführten und der Arbeit beiliegenden CDRom wieder.5 Die Arbeit stellt an sich den Anspruch, intersubjektiv nachvollziehbar zu sein. Sie beruht auf aktuellen Erkenntnissen der Werbepsychologie und Konsumentenforschung sowie der darauf aufbauenden Selbstanalyse ausgewählter TV-Anzeigen aus dem Bankenbereich. 5 Vgl. „Imagespots im Bankensektor“, 2003, CD-Rom (Anhang).