Katharina Beger

Die Rolle der Marketingabteilung (eBook, ePUB)

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Produktbeschreibung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Universität Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III 1 Einleitung ............................................................................................................................... 1 2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3 2.1 Marketing als duales Führungskonzept ............................................................................ 3 2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5 3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6 4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10 4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10 4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11 4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11 4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18 4.2.3 Einflussverlust ......................................................................................................... 19 4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmaßnahmen .............................................. 21 5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung ........................... 26 6 Managerimplikationen........................................................................................................ 33 7 Ansätze für zukünftige Forschung ..................................................................................... 36 8 Schlussbetrachtung ............................................................................................................. 38 Literaturverzeichnis ............................................................................................................... 39

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Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 46
• Erscheinungstermin: 22. November 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783656317128
• Artikelnr.: 37639637