Simon Walter

Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Erscheinungstermin: 31. Dezember 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783835054387
• Artikelnr.: 37494279

Autorenporträt

Inhaltsangabe

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Marke - Erfolgsfaktor im Marketing.- Herausforderungen der Markenführung.- Markenführung als Managementprozess.- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.

Rezensionen

"Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der Überzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumfänglich teilen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007