Alexander Kolano

Effektivität in der Online-Kommunikation (eBook, PDF)

Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

Der Inhalt

. Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen

. Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation

. Kommunikationswirkung und -erfolg<

. Kaufentscheidungsprozesse im Internet

. Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys

. Logit-Choice-Modelle

Die Zielgruppen

. Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing und Kommunikationsforschung

. Kommunikations- und Online-Marketing-Manager

Der Autor

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 196
• Erscheinungstermin: 22. März 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658175689
• Artikelnr.: 52664202

Autorenporträt

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Inhaltsangabe

Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen.- Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation.- Kommunikationswirkung und -erfolg.- Kaufentscheidungsprozesse im Internet.- Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys.- Logit-Choice-Modelle.

Rezensionen

"... stellt klassische Begrifflichkeiten, Konzepte und Wirkungsmechanismen der Marketingkommunikation dar und zeigt die Besonderheiten, Möglichkeiten und Formen des Online-Marketings auf. Die Lektüre des Buches ist somit sowohl dem interessierten Marketingpraktiker als auch Wissenschaftlern, die im Bereich der Online-Kommunikation forschen und lehren zu empfehlen." (Transfer, Jg. 63, Heft 4, Dezember 2017)