Christian Becker

Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage (eBook, PDF)

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden von Christian Becker theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 314
• Erscheinungstermin: 23. April 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834939425
• Artikelnr.: 37494370

Autorenporträt

Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Markenführung.- Indien.- Markenherkunft.- Markenimage.- Country of Origin.